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 国内DVD行业面临大变局 |
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日前，在中央电视台2005年度广告招标会期间，江苏新科电子集团新闻发言人樊文建向记者透露，国内DVD行业正面临重大变局，产品转型已势在必然。
出口格局发生变化
据了解，DVD市场的变化首先发生在海外。近年来，DVD产品出口势头不减，中国制造的DVD已占全国市场的90%。然而，近两年之间，中国DVD产品出口格局有了明显变化。在出口产品中，70%以上是一些无名小厂的“贴牌”产品，主流企业如新科、步步高、上广电等大幅减少了出口，新科从2003年起已基本停止了出口DVD。
造成上述变化的原因，是海外市场DVD价格逐渐下跌，销售利润极低。据调查，在销售量最大的美国市场，国产某些型号的DVD售价仅29美元，单台利润仅0.5美元。一些商店搞促销时，竟然出现了买五张碟片送一台DVD的怪现象。
樊文建说，国内主流企业每生产一台DVD仅支付专利费即需12美元，而一些小企业却想方设法“绕开”专利监管。显然，在这种监管有漏洞、竞争无序、相互压价出口的情况下，产品价格严重背离价值，出口已无利可图。更让人痛心的是，这种不遵守游戏规则的做法，将极大地损害中国DVD产品的形象，照此发展下去，整个行业的“崩盘”随时可能发生。
下一个市场目标是EVD
作为消费类电子产品，家用影碟机经历了从LD到VCD，再到DVD的不断升级换代的过程。早在5年前，业内人士就预言，随着数字技术的发展，清晰度更高的影碟机必将取代DVD，这可能是DVD迟早退出市场的根本原因。
目前，在欧洲、北美、东亚和东南亚，数字播放、数字视频等技术发展迅猛，随着数字电视、数字电影的纷纷出现，随着液晶电视机等产品的不断普及，EVD这一高清晰影碟机也应运而生，并显示出良好的市场前景。据介绍，新科电子今年元旦期间空运10万台EVD到香港、新加坡，仅在香港即售出1万多台。今年10月，新科以法国市场为目标向欧洲出口EVD，不到一个月仅在巴黎就卖出8300台。就在前几天，又有1万台EVD运往美国。
国内市场同样开始接受EVD，北京国美、大中两大连锁店於“十一”黄金周期间联手推出“EVD风暴”促销活动，销售量直线上升，有些店甚至出现断档缺货。由於EVD价格已向下突破1000元，逼近传统DVD价位，更加快了EVD分割DVD市场的速度。
由於EVD刚一问世即表现不俗，坚定了主流企业产品转型的信心。据了解，国内几大影碟厂商都在调整计划，压缩DVD产品，扩大EVD的生产。其中，仅新科一家新建和在建的生产线就有5条，达到年产百万台EVD的产能，占其碟机生产能力的60%，首次超过了DVD的产能。
有喜有忧
EVD能否取DVD而代之，关键在於能否解决碟片来源，能否尽快制定和推行产品标准。
从目前情况来看，片源的解决出乎意料地顺利。据介绍，美国有关权威部门对我国生产的EVD进行了严格检验，认为符合高清晰数字技术标准，符合反盗版的要求。因此，华纳、环球、米高梅等好莱坞大片商允诺转让电影版权。国内几家大型音像节目公司也与新科、上广电等碟机生产企业结盟，负责提供节目碟片。由此，专供EVD播放的高清晰碟片将源源不断地供应市场。
但另一方面，EVD的行业标准至今没有出台，却让生产企业面临尴尬。业内人士认为，在经济全球化的背景下，企业之间的竞争早就从产品竞争演变为标准竞争。中国企业必须吸取DVD的教训，依靠自主知识产权，尽快建立EVD的自主技术标准，形成标准优势。在缺少标准保护的前提下，国内企业费尽心力开发的产品，仍会让一些跨国公司以征收知识产权费的名义来坐享其成。为此，业内人士呼吁，国家有关部门应加快制定标准的工作，为企业提供有力的支持。 |
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